L’email marketing VS les réseaux sociaux

On n’arrête pas d’entendre dire que l’email marketing c’est terminé et les réseaux sociaux l’ont remplacé.
En plus, il n’y a que des ploucs et des grabataires qui envoient des newsletters.

L’email marketing, c’est pas un truc branché.
Simplement, c’est un truc qui rapporte. Beaucoup.

Mythe du marketing social

Les “experts en réseaux sociaux” et autres losers qui squattent Facebook et Twitter 15 heures par jour :

• Regardent des photos de chats…
• S’échangent des vidéos de clashs entre starlettes de la TV…
• Partagent leur indignation à propos de la dernière petite phrase d’un politicien dégénéré, qui les a scandalisé pendant qu’ils mangeaient leur goûter…
• Consacrent leur carrière et leurs journées à obtenir plus de likes sur Facebook ou davantage de retweets, parce qu’ils n’ont pas forcément matière à jouer à “c’est qui qui a la plus grosse” dans la vraie vie…
• Ont vécu des réussites que beaucoup de leurs pairs leur envient, comme un retweet par un conseiller municipal…

C’est un peu comme les gameurs des années 2000 qui vivaient en autarcie avec un slip et un PC dans leur cave.
Sauf qu’eux, ils ne se prenaient pas au sérieux.

Parce que les addicts aux réseaux sociaux, ils ont transformé leur addiction en “carrière”.
Et en plus, ils utilisent des mots qui font “super pro”.

Bref.

Ce sont ces gens-là qui viennent prophétiser tous les 6 mois la fin de l’email marketing vs les réseaux sociaux.

La réalité de l’email marketing vs les réseaux sociaux, c’est ça :

• Les entreprises qui ont encore des community manager les sous-payent au minimum légal (quand ils ne sont pas stagiaires bénévoles), parce qu’elles n’arrivent pas à rentabiliser leur travail…
• Les anglophones, eux, ont déjà délocalisé un bon nombre de leurs community managers aux Philipines pour 2 dollars de l’heure. Et, croyez-le ou non, pour beaucoup, c’est encore une perte sèche…
• De plus en plus de sites d’info retirent les commentaires sous leurs articles, après avoir constaté qu’ils apportaient autant au débat que les graffitis dans les pissotières… (il suffit de regarder les commentaires de n’importe quelle vidéo un peu connue sur Youtube pour perdre toutes ses illusions sur l’aspect social du web).
• Il y a quelques années, une étude de Forester Research avait montré que les taux de transformation issus des réseaux sociaux étaient de 10 fois inférieurs à tout le reste.

Et on n’a pas besoin, d’ailleurs, de faire une étude pour le constater.

Envoyez une promo à votre mailing-list.
Envoyez la même promo sur votre page Facebook.
Ou pire, sur votre compte Twitter.

Puis comparez les résultats…

Vous aurez probablement entre 10 et 30 fois plus de ventes venant de votre mailing-list, à “reach” égal.

C’est la raison pour laquelle on ne PEUT PAS remplacer ni comparer l’email marketing vs les réseaux sociaux.

Ça ne veut pas dire qu’il ne faut pas utiliser Facebook et Twitter.
Ça veut dire qu’on ne peut pas utiliser QUE ça.
Parce que ça serait suicidaire.

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Il n’y a pas d’autre moyen plus efficace aujourd’hui de générer des revenus SUR COMMANDE…

Vous avez des techniques et méthodes d’exploitation des mailing-list, réseaux sociaux? n’hésitez pas à les ajouter dans les commentaires.